12月19日消息，在2019億邦未來零售大會“新消費(fèi) 新國貨 新品牌”上，Mobvista電商事業(yè)部副總裁王瑞發(fā)表了題目為《殺到海外去：布局新媒體，把品牌“種草”到全球》的演講。她認(rèn)為，品牌出海不僅需要了解海外的流量格局，也要善于把握新的增長機(jī)會，而新增長就來源于流量+內(nèi)容。
王瑞表示，不同于國內(nèi)的流量格局，海外主流媒體基本是世界級頭部媒體平臺（Facebook和谷歌）在量級和地域上占絕對優(yōu)勢，因此，中國品牌想要攻占海外市場，需抓準(zhǔn)核心媒體以及做好媒體流量資源儲備及覆蓋。
王瑞介紹到，以移動短視頻為的抖音等媒體平臺的快速增長改變了當(dāng)前以Facebook、Google、Twitter、Instagram為主的世界媒體格局及媒體表達(dá)形式，短視頻正在席卷全球。例如，俄羅斯有LIKE、Kwai和TikTok，美國有Lasso、TikTok、Instagram、Snapchat和YouTube，南非有TikTok、voov和VMate。
同時，王瑞也指出因為全球區(qū)域差異大，出海短視頻內(nèi)容把控難。因此，短視頻創(chuàng)意可以把握本土化三維原則：
1. 時間原則：視頻的每個時間節(jié)點(diǎn)都有不同的情節(jié)任務(wù)和目標(biāo)，才能把用戶引導(dǎo)到最終的轉(zhuǎn)化路徑；
2. 地域原則：全球區(qū)域發(fā)展不平衡，本地用戶色彩偏好、風(fēng)格偏好、本地化元素等都會成為吸引用戶的關(guān)注點(diǎn)；
3. 情感原則：做到應(yīng)需而生，滿足消費(fèi)者進(jìn)入平臺所想要獲得的心理預(yù)期，如放松娛樂、獲取知識、了解潮流趨勢等。
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