自去年以來(lái)，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)也開始了大規(guī)模的電商下鄉(xiāng)進(jìn)村，田田圈、云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)惠網(wǎng)、趕街、農(nóng)商1號(hào)等農(nóng)村電商也紛紛上線運(yùn)營(yíng)，一些地方農(nóng)民也走進(jìn)體驗(yàn)店去感受電商。然而，農(nóng)民對(duì)電商并不像城里人那樣買賬，農(nóng)民離電商還有點(diǎn)遠(yuǎn)。
01
農(nóng)村還無(wú)法實(shí)現(xiàn)電商的快捷便利
制約農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)瓶頸究竟有哪些?農(nóng)民離電商遠(yuǎn)在哪兒?
首先，對(duì)農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，物流是電商進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的第一道難題。特別是物流配送的“最后一公里”瓶頸較為突出，被視為推進(jìn)農(nóng)村電商急待彌補(bǔ)的一大“短板”。
其次，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，在一些落后的鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，阻礙了農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用。
再次，農(nóng)村偏弱甚至缺失的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，也是成為當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素。農(nóng)民還是習(xí)慣了過(guò)去“趕集”的買賣方式，更信任看到實(shí)物后一手交錢一手交貨的交易形式，認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)買的商品難以確定商品的質(zhì)量和等級(jí)。再加上農(nóng)民喜歡用存折的習(xí)慣，也制約了網(wǎng)銀的支付。
可見，現(xiàn)階段，電商快捷便利的優(yōu)勢(shì)在多數(shù)農(nóng)村還無(wú)法實(shí)現(xiàn)，還需要一個(gè)完善和培育的過(guò)程。
02
農(nóng)民迫切的需求是解決賣難
互聯(lián)網(wǎng)拉近了市場(chǎng)和消費(fèi)者的距離，然而，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有真正拉近市場(chǎng)與農(nóng)民的距離，農(nóng)民離電商遠(yuǎn)不僅體現(xiàn)在硬件和習(xí)慣上，同時(shí)現(xiàn)階段農(nóng)民的需求也是導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)電商不買賬的一個(gè)關(guān)鍵因素。
據(jù)了解，農(nóng)村電商、農(nóng)資電商多數(shù)是要開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，將商品無(wú)縫對(duì)接地賣到農(nóng)村。然而，現(xiàn)階段對(duì)農(nóng)民而言，能把農(nóng)產(chǎn)品賣出去要遠(yuǎn)比買進(jìn)來(lái)迫切得多，如何利用互聯(lián)網(wǎng)解決賣難問(wèn)題是農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需求。
03
電商要讓農(nóng)民“熱”起來(lái)
眼下，各大電商在農(nóng)村正處于賠本賺吆喝的拓展市場(chǎng)階段，但農(nóng)民并不完全買電商的賬，剃頭挑子一頭熱，如何讓農(nóng)民“熱”起來(lái)成為關(guān)鍵。為此，要想讓電商在農(nóng)村走得更遠(yuǎn)、更久，電商得學(xué)會(huì)“對(duì)癥下藥”。
一方面要著力培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生“村官”、轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)崗農(nóng)民開展電商創(chuàng)業(yè)，利用電商平臺(tái)組織農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)，為農(nóng)民提供科技、信息、資金、物資和產(chǎn)品銷售等服務(wù)。
另一方面，對(duì)農(nóng)民而言如何能解決他們的需求是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。農(nóng)民賣難問(wèn)題解決了，才有能力去買日用品，去買農(nóng)資。對(duì)農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，不要想著如何賺農(nóng)民的錢，而是要讓農(nóng)民先賺到錢，讓他們真正享受到電商帶來(lái)的便利和好處，才能為農(nóng)村電子商務(wù)良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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