2014年10月，阿里巴巴正式啟動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)“千縣萬村”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和村級(jí)服務(wù)站，其描繪的美好愿景是，如果交易、支付、物流體系都可以下行到農(nóng)村去，就能催生創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。
阿里研究院院長高紅冰曾對(duì)媒體表示，農(nóng)村淘寶是阿里巴巴通過招募合伙人、開辦村淘服務(wù)站來引領(lǐng)農(nóng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商模式。阿里甚至召集全國的縣長開會(huì)，為這些地方父母官培訓(xùn)電子商務(wù)理念。
一位北方省份四線城市的政府官員至今記得當(dāng)初這股浪潮涌來時(shí)的盛況，從省里到各個(gè)地級(jí)縣市，政府都撥出大筆專項(xiàng)財(cái)政資金補(bǔ)貼農(nóng)村淘寶，甚至不是每個(gè)縣都能進(jìn)入第一批試點(diǎn)名單，縣長之間還得互相PK。
“其實(shí)當(dāng)時(shí)地方政府也不知道農(nóng)村淘寶到底能做什么，但基本都被農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城這個(gè)說法戳中了痛點(diǎn)。”這位官員告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，對(duì)于北方省份來說，工業(yè)經(jīng)濟(jì)都不太景氣，農(nóng)村空心化嚴(yán)重，當(dāng)?shù)卣Ｍㄟ^電商盤活本地農(nóng)產(chǎn)品，吸引人才回流，提振縣域經(jīng)濟(jì)，因此給了很多優(yōu)惠政策，比如免費(fèi)提供場地、財(cái)政補(bǔ)貼等等。
然而，一年之后的第二批村淘試點(diǎn)縣便基本沒了積極性，因?yàn)?span style="margin:0px;padding:0px;border:0px;outline:0px;font-weight:700;vertical-align:baseline;background:transparent;box-sizing:border-box;">經(jīng)過前一年的發(fā)展，這些地方父母官發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”是有了，但“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”幾乎做不到。“淘寶給農(nóng)產(chǎn)品上行設(shè)定了很高的門檻，不僅要有高額保證金，還要聘請(qǐng)專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民來說，很難邁過這道坎?！睋?jù)這位官員了解，鄰縣作為第一批試點(diǎn)縣，于2015年便啟動(dòng)了村淘計(jì)劃，也曾經(jīng)嘗試將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品上線銷售，但最后效果很不理想，“達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)就是最好的結(jié)果?！?
在農(nóng)村淘寶的官方網(wǎng)站上，記者看到了一個(gè)名為“鄉(xiāng)甜”的欄目，其中銷售的都是各種農(nóng)副產(chǎn)品和水果，難道這些不是進(jìn)城的農(nóng)產(chǎn)品嗎？“這些是阿里巴巴專業(yè)團(tuán)隊(duì)在全國挑選一些有特色的產(chǎn)品，由他們采購運(yùn)營，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民并不能從中得到太多好處，增值收入還是由平臺(tái)賺走了。”一位知情人士如是解釋。
如今，盡管這個(gè)北方四線縣城里已有40~50家村淘站，但在當(dāng)?shù)卣磥?，這些店只是阿里巴巴觸達(dá)村鎮(zhèn)的線下網(wǎng)點(diǎn)，幫助天貓商家賣貨的實(shí)體店，與普通零售店并無不同，其帶動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”的功能幾乎沒有體現(xiàn)，“甚至有負(fù)面作用，這些村淘店擠壓了原先村鎮(zhèn)里的那些夫妻老婆店和農(nóng)資農(nóng)具店的生存空間?！鄙鲜龉賳T表示，現(xiàn)在政府基本對(duì)這些站點(diǎn)不做任何管理和補(bǔ)貼。
長興縣本地特產(chǎn)是葡萄，其行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長李火良向記者證實(shí)，今年開始嘗試通過農(nóng)村淘寶銷售當(dāng)?shù)仄咸?。但?dāng)?shù)匕l(fā)展村淘已經(jīng)有三四年歷史了，之所以現(xiàn)在才想到依靠村淘銷售農(nóng)產(chǎn)品，李火良表示，此前并無人進(jìn)行整體規(guī)劃，由于今年葡萄銷售不佳，才開始考慮讓葡萄“上網(wǎng)”。
在長興縣政府的邀請(qǐng)下，當(dāng)?shù)?0家村淘站都被召集起來售賣葡萄，并會(huì)收到相應(yīng)的返點(diǎn)?！按逍《稚系姆劢z量多，他們可以從自己的朋友圈、網(wǎng)店來賣葡萄。”但這種模式只能讓葡萄在同城銷售，“出城”的可能性還是很低。
理論上，三通之后，尤其是商品類打通后，在當(dāng)?shù)卮逄哉军c(diǎn)上線的農(nóng)產(chǎn)品可以被淘寶全網(wǎng)搜到，但事實(shí)上，遠(yuǎn)在城市的買家很難從浩如煙海的網(wǎng)店中找到這些產(chǎn)品，除非在知情人的指點(diǎn)下，手動(dòng)從設(shè)置中進(jìn)入“農(nóng)村地區(qū)”，才會(huì)呈現(xiàn)不同的頁面。
李火良只能指望通過村淘站長的人際傳播，讓長興縣的葡萄賣到更多的地方?！?月阿里巴巴要召開浙江省的村淘培訓(xùn)會(huì)，政府希望可以讓他們把培訓(xùn)地點(diǎn)放在長興，為此縣里會(huì)幫阿里出一半的資金?！崩罨鹆既缡歉嬖V記者，這樣做的目的也是為了把葡萄送出長興縣，放到省里更多村淘站去賣。
電商戰(zhàn)略分析師李成東認(rèn)為，農(nóng)村淘寶本該有下行和上行兩個(gè)功能，下行是把工業(yè)品賣到農(nóng)村去，上行則是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市來。但是到目前為止，農(nóng)村淘寶僅僅實(shí)現(xiàn)了工業(yè)品下行，這反而給農(nóng)村帶來了非常大的經(jīng)濟(jì)壓力，因?yàn)槌擎?zhèn)里有很多零售小店，網(wǎng)購下鄉(xiāng)會(huì)把本地的零售破壞掉。
“只注重下行，而忽略了上行，從大面來講，農(nóng)村淘寶是失敗的，沒有達(dá)到預(yù)期。可是只有下行沒有上行歸根到底也不是阿里的錯(cuò)，如果農(nóng)產(chǎn)品不標(biāo)準(zhǔn)，那么往城市里推還會(huì)產(chǎn)生很多問題，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品只有形成產(chǎn)業(yè)集群才能往上賣?！?
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