2021年我國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)運用成效顯著 “大保護”格局正在形成
為跟蹤研究電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r，系統(tǒng)梳理電子商務(wù)發(fā)展面臨的各種新問題新挑戰(zhàn)，總結(jié)推廣電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理中國經(jīng)驗，自2019年起，研究中心已連續(xù)3年編制發(fā)布《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告》。
近3年研究結(jié)果顯示，我國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)“法治護航、平臺治理、社會共治、智慧之治”的“四治”理念進一步完善，電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)“大保護”格局正在形成，平臺與經(jīng)營者知識產(chǎn)權(quán)運用模式不斷創(chuàng)新。但《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告（2021）》（下稱“報告”）指出，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)新型問題還在不斷出現(xiàn)，跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理等固有問題的研究仍未有突破性進展。報告建議，要在更大范圍內(nèi)開展《電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理》國家標(biāo)準(zhǔn)的貫徹與評價工作，研究制定外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，將我國電子商務(wù)平臺人工智能、算法等智慧之治的多元技術(shù)手段作為范本，積極向全球電子商務(wù)平臺貢獻中國治理經(jīng)驗。
一、2021年我國電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r
報告顯示，2021年，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護更加規(guī)范，多方主體加強合作，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)開展知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防治。2021年，《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021—2035年）》與《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》相繼印發(fā)，對完善電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護機制作出重要部署。電子商務(wù)各方主體在《專利法》《中華人民共和國刑法修正案（十一）》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等新修訂知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的指引下，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。
電子商務(wù)平臺探索知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范化治理
2021年，一批電子商務(wù)平臺積極參與《電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理》國家標(biāo)準(zhǔn)試點工作，以完善治理規(guī)則、回應(yīng)社會關(guān)切問題為重點方向，優(yōu)化治理規(guī)則與流程，降低用戶與經(jīng)營者申訴難度，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢開展高效精準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防治，強化治理體系的全面性，回應(yīng)直播等新型商業(yè)模式的需求。
電子商務(wù)領(lǐng)域深化社會共治合作
在《關(guān)于加強知識產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解工作的意見》指導(dǎo)下，電子商務(wù)平臺、權(quán)利人、社會公眾等電子商務(wù)領(lǐng)域社會共治各方，充分發(fā)揮多元糾紛化解機制的作用，在線上處理知識產(chǎn)權(quán)糾紛的過程中，推動平臺優(yōu)化在線咨詢、投訴受理、調(diào)解等規(guī)則和機制。此外，地方政府持續(xù)指導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)治理問題，北京等地加強電子商務(wù)領(lǐng)域跨平臺聯(lián)防聯(lián)控系統(tǒng)，整合共享跨平臺數(shù)據(jù)資源。
持續(xù)運用新技術(shù)手段開展侵權(quán)防治
當(dāng)前，我國主要電子商務(wù)平臺多運用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展疑似侵權(quán)商品的主動防治，將風(fēng)險防控覆蓋店鋪注冊、商品發(fā)布、營銷活動、消費者反饋等流程與場景。2021年，電子商務(wù)平臺不斷提升技術(shù)識別系統(tǒng)精度，完善流媒體侵權(quán)實時識別、搜索引流平臺機制，并通過技術(shù)賦能地理標(biāo)志產(chǎn)品溯源，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。技術(shù)與規(guī)則的持續(xù)性更新、優(yōu)化，正在成為引領(lǐng)智慧之治的關(guān)鍵。
二、我國電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)運用成效
政府、電子商務(wù)平臺、權(quán)利人、社會公眾不斷加強合作與對話，電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)“大保護”格局正在構(gòu)建形成。在多方合作下，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護水平正在持續(xù)提升，電子商務(wù)平臺在推進知識產(chǎn)權(quán)運用和服務(wù)等方面也開始發(fā)揮越來越重要的作用，為創(chuàng)新發(fā)展注入新動能。
促進地理標(biāo)志運用 推動區(qū)域品牌發(fā)展和價值實現(xiàn)
鄉(xiāng)村振興進入新階段，越來越多電子商務(wù)平臺通過知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)助農(nóng)、扶農(nóng)，推動農(nóng)村地區(qū)共享經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展成果。一是利用電子商務(wù)平臺流量優(yōu)勢助力打造區(qū)域品牌。幫助推廣農(nóng)村地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌，多渠道助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。京東通過“奔富計劃”，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品開展品牌孵化和市場運營，帶動農(nóng)村3200億產(chǎn)值，其中江蘇宿遷“霸王蟹”銷量同比增長近600倍。二是培育共同富裕新平臺。通過建立“淘寶村”等區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展平臺，幫助農(nóng)村地區(qū)擴大地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷售渠道。阿里巴巴開展“院士助農(nóng)”活動，邀請專家從專業(yè)角度對區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品“代言”，甘肅定西馬鈴薯等地理標(biāo)志保護產(chǎn)品成功實現(xiàn)品牌升級，獲得了市場認可。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。
為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色產(chǎn)品、老字號 與國貨商品提供更多品牌運營支持
據(jù)統(tǒng)計，2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%；在小紅書平臺上，用戶對國貨品牌的搜索量超過12億次。非遺產(chǎn)品、老字號與國貨商品成為電子商務(wù)消費的新方向，但在品牌運營與價值轉(zhuǎn)化方面存在瓶頸。電子商務(wù)平臺通過構(gòu)建“產(chǎn)品品質(zhì)+知識產(chǎn)權(quán)保護”“服務(wù)和運用+品牌探索”的本土品牌專業(yè)化培育、保護、運營與服務(wù)體系，幫助本土特色商品在知識產(chǎn)權(quán)的加持下，得到越來越多消費者的認可和青睞。在天貓平臺上，經(jīng)過原創(chuàng)設(shè)計平臺轉(zhuǎn)化的老字號品牌銷量大幅提升，老字號“張小泉”在平臺推出的虛擬代言人“泉叔”吸引了年輕一代的消費群體；傳統(tǒng)品牌“大白兔”和“美加凈”的聯(lián)名產(chǎn)品推出2秒后即售罄。
關(guān)注中小商家的需求 給予創(chuàng)業(yè)者發(fā)展上的支持
電子商務(wù)平臺為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了重要渠道，發(fā)揮著幫助創(chuàng)業(yè)者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商品并提供創(chuàng)新成果保護的作用。一是服務(wù)中小企業(yè)商標(biāo)注冊，將已注冊商標(biāo)與平臺內(nèi)商戶信息數(shù)據(jù)化，為商家智能生成規(guī)范名稱，降低商標(biāo)與品牌的重名與侵權(quán)風(fēng)險；二是運用區(qū)塊鏈與內(nèi)置水印技術(shù)，保護原創(chuàng)視頻與直播畫面，通過可多方見證數(shù)字證據(jù)的公信節(jié)點，記錄數(shù)字證據(jù)上登記的精確時間；三是針對電子商務(wù)平臺商家模特圖拍攝成本高、圖片編輯侵權(quán)風(fēng)險大的問題，利用算法技術(shù)為中小商家提供差異化的智能模特圖，提高經(jīng)營效率并節(jié)省成本。
三、我國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理的問題與建議
近年來，知識產(chǎn)權(quán)保護水平的全面提升為推動電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新發(fā)展提供了強勁動力。但是，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，我國電子商務(wù)仍處于發(fā)展速度較快的階段，業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出較強的創(chuàng)新性、復(fù)雜性，而電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)治理方式存在一定的滯后性，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)新型問題還在不斷出現(xiàn)。例如，短視頻直播帶貨蓬勃發(fā)展以來，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)與責(zé)任劃分問題仍不明確；新近興起的第三方鑒別、“評測”平臺與賬號推廣行為影響力越來越大，成為社會共治的新興力量，相關(guān)平臺出具的意見已對消費者的選擇產(chǎn)生不可忽略的影響力，但其中立性也存在爭議。另一方面，跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理等固有問題的研究仍未有突破性進展，我國跨境電子商務(wù)平臺企業(yè)和中小商家抵御風(fēng)險的能力與水平較發(fā)達國家還有差距。由于外部環(huán)境的不確定性與新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，各國尚未就跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理國際規(guī)則達成協(xié)調(diào)一致。
下一步，建議電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理由粗向細轉(zhuǎn)變，推動在更大范圍內(nèi)開展《電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理》國家標(biāo)準(zhǔn)的貫徹與評價工作。進一步探索電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護治理新模式、新途徑，為標(biāo)準(zhǔn)貫徹提供實踐樣本，在不同規(guī)模平臺、不同經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)積累標(biāo)準(zhǔn)實施的治理經(jīng)驗，持續(xù)規(guī)范電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)管理，營造良好的營商環(huán)境。在跨境治理方面，落實黨中央決策部署，研究制定外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式的知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則?；貞?yīng)跨境電子商務(wù)的保護需求，將現(xiàn)有的實踐經(jīng)驗細化、固化，將我國電子商務(wù)平臺人工智能、算法等智慧之治的多元技術(shù)手段作為范本，形成可推廣、可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，積極為全球電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)治理貢獻中國經(jīng)驗，推動完善兼顧創(chuàng)新激勵發(fā)展和市場秩序維護的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。
*本文摘編自《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告（2021）》
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