（www.ebtop.cn）12月24日消息，在電商直播不斷進(jìn)化的當(dāng)下，其成熟的高階形態(tài)是商家、機(jī)構(gòu)、用戶、平臺(tái)等多方形成的良性生產(chǎn)關(guān)系，以及共同構(gòu)建的健康的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)。12月18日，在京東總部舉辦的京東直播商家機(jī)構(gòu)大會(huì)上，京東直播負(fù)責(zé)人張國偉表示，2020年，京東將向直播間定向投入億級(jí)資源扶持，針對(duì)不同發(fā)展階段的商家分層定制營銷方案，并針對(duì)商家和MCN機(jī)構(gòu)啟動(dòng)包括傭金翻倍、場(chǎng)次補(bǔ)貼等一系列利好政策，重磅推出商家賦能“2+2”計(jì)劃。
多層次、大力度的資源扶持下，京東直播將助力商家快速成長，2020年將打造100個(gè)標(biāo)桿商家，10個(gè)億級(jí)商家案例，以頭部帶動(dòng)腰尾部，構(gòu)建多方共贏、蓬勃健康的京東直播內(nèi)容生態(tài)。
京東直播負(fù)責(zé)人張國偉分享2020年三大發(fā)展關(guān)鍵詞
打造健康的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)，全面助力商家機(jī)構(gòu)發(fā)展
2020年，京東直播將在引流、營銷、服務(wù)等維度全面發(fā)力。例如，在引流上，繼續(xù)推進(jìn)全域流量的場(chǎng)景建設(shè)，幫助商家和機(jī)構(gòu)在京東站內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面滲透，在站外獲得流量分發(fā)以及多源媒體覆蓋，同時(shí)在品類促銷和大促活動(dòng)開辟流量專屬陣地、個(gè)性化推薦及優(yōu)質(zhì)直播間流量獎(jiǎng)勵(lì)等，讓商家機(jī)構(gòu)獲得更多流量扶持；在營銷上，除開放6.18、11.11等年度大促營銷活動(dòng)外，京東直播在日常還會(huì)為商家、機(jī)構(gòu)提供各細(xì)分品類營銷活動(dòng)；在服務(wù)上，從線上到線下，完善京東、機(jī)構(gòu)和商家的協(xié)力合作，不斷搭建更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)讓商家和機(jī)構(gòu)進(jìn)行一站式溝通，以達(dá)到合作共贏。此外，京東的億級(jí)扶持還將在京東直播間深入推進(jìn)，包括京豆、各類優(yōu)惠券的定向補(bǔ)貼等，助力商家機(jī)構(gòu)繼續(xù)“圈粉”，獲得更快發(fā)展。
2019年，京東直播成績不菲。剛剛過去的京東11.11，由百位明星、超級(jí)網(wǎng)紅、海量達(dá)人組成的京東直播狂歡盛宴，日均帶貨成交額為6.18期間的15倍。在即將到來的2020年京東年貨節(jié)，京東直播也打造了一系列包括“大牌齊拜年”“年貨地圖”等直播活動(dòng)，從而為商家機(jī)構(gòu)賦能、為營收增量。
隨著5G時(shí)代到來，直播帶貨場(chǎng)景將會(huì)更加多元，商品細(xì)節(jié)將會(huì)被無限逼真還原，VR/AR等技術(shù)的深入運(yùn)用會(huì)帶給用戶身臨其境的體驗(yàn)。目前直播市場(chǎng)處于井噴式發(fā)展階段，但是其發(fā)展仍不夠成熟，仍然存在品質(zhì)內(nèi)容的稀缺、機(jī)構(gòu)發(fā)展不均衡等現(xiàn)象，同時(shí)這些亟待解決的問題也給眾多商家和機(jī)構(gòu)提供了“起飛”的機(jī)遇。
在京東直播商家機(jī)構(gòu)大會(huì)上，張國偉表示，直播電商內(nèi)容生態(tài)成熟表現(xiàn)在商家、機(jī)構(gòu)、用戶、平臺(tái)等多方能夠形成良性的生產(chǎn)關(guān)系，并且構(gòu)建起健康的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)。未來，京東直播將會(huì)以“規(guī)模化”“品質(zhì)化”“生態(tài)化”三個(gè)關(guān)鍵詞為發(fā)展目標(biāo)，輸出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，建立一個(gè)成熟健康的電商直播生態(tài)。京東直播將以開放持久的心態(tài)深耕行業(yè)，為機(jī)構(gòu)和商家打造全新直播生態(tài)發(fā)展鏈路，樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。
京東直播推出“2+2”計(jì)劃，億級(jí)扶持走進(jìn)直播間
活動(dòng)當(dāng)天，京東直播還宣布推出“2+2”計(jì)劃，即以商家大會(huì)、直播商學(xué)院為兩大抓手，北極星計(jì)劃、攀登者計(jì)劃為兩大陣地，持續(xù)為主播、機(jī)構(gòu)、商家提供政策、流量、營銷產(chǎn)品及服務(wù)方面的扶持，不斷完善直播內(nèi)容生態(tài)布局。多維資源加持下的“2+2”計(jì)劃將為不同發(fā)展階段的商家定制分層營銷方案，針對(duì)性的提供資源、政策扶持等，有效地幫助商家實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
兩大抓手中，商家大會(huì)主要以商家的學(xué)習(xí)培訓(xùn)為主，定期舉行日常商家大會(huì)，方便商家交流學(xué)習(xí)，同時(shí)，在6.18、11.11、12.12等大促節(jié)點(diǎn)開展商家直播盛典，邀約頭部商家進(jìn)行分享。直播商學(xué)院會(huì)定期為不同發(fā)展階段的商家進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，平臺(tái)運(yùn)營人員和專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)兩大講師團(tuán)分別對(duì)商家進(jìn)行平臺(tái)規(guī)則和專業(yè)技巧方面的培訓(xùn)，幫助商家快速成長。
兩大陣地中，北極星計(jì)劃針對(duì)頭部商家給予核心資源及補(bǔ)貼，幫助頭部商家實(shí)現(xiàn)爆發(fā)轉(zhuǎn)化，致力于孵化100個(gè)標(biāo)桿商家，10個(gè)億級(jí)商家案例；攀登者計(jì)劃則是重點(diǎn)扶持直播機(jī)構(gòu)、推動(dòng)中腰部、尾部及新商家全面開播，通過定向選品、直播專享補(bǔ)貼，利用走播、工廠行等直播創(chuàng)新玩法，打造產(chǎn)業(yè)帶直播節(jié)，讓商家機(jī)構(gòu)共享直播市場(chǎng)紅利。
值得一提的是，京東直播2020年還將投入億級(jí)資源對(duì)商家和機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，與“2+2”計(jì)劃同時(shí)發(fā)布的還有京東直播的全年優(yōu)惠政策——第三方商家扣點(diǎn)最低降至1%，并在后續(xù)根據(jù)品類細(xì)分進(jìn)行個(gè)性化降扣以及賽馬機(jī)制分層降扣。同時(shí)，京東直播還會(huì)針對(duì)重點(diǎn)扶持品類，予以商家和機(jī)構(gòu)傭金翻倍激勵(lì)，通過主播培優(yōu)排位賽、開展官方號(hào)計(jì)劃等舉措來賦能商家和機(jī)構(gòu)。
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