今年以來，青島市大力推動數(shù)實融合，打好“主體培育、直播引領、數(shù)商興農(nóng)”組合拳，充分發(fā)揮電子商務在深化數(shù)字應用、創(chuàng)新消費場景、釋放消費潛力、培育壯大消費新增長點等方面的重要作用。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，1-9月，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額1756.5億元，同比增長23.9%，總量居全省首位。
一、推動“線上+線下”協(xié)同發(fā)展，打造消費擴容主陣地
（一）促進傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉型升級，搶抓數(shù)字經(jīng)濟新賽道。持續(xù)探索電商發(fā)展新模式，引導和鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)觸網(wǎng)轉型，積極融入第三方電商平臺開設旗艦店、專營店、微店等，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，全市共有2.8萬家電商企業(yè)在各大平臺開設店鋪28萬余家，其中活躍店鋪近4萬家，銷售實物商品店鋪10萬家。
（二）培育本土電商平臺，帶動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展。持續(xù)培育壯大電商龍頭平臺企業(yè)，鼓勵企業(yè)發(fā)展專業(yè)性平臺，涌現(xiàn)出以用戶體驗為中心的需求場景定制平臺、面向服裝定制行業(yè)的在線制造平臺、深耕采購供應鏈領域的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、專營進口凍品產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務的供應鏈平臺、以消費品工業(yè)領域為主體的全球化定制互聯(lián)網(wǎng)平臺等一批具有示范帶動作用的電商平臺企業(yè)。
（三）推動電商平臺與實體經(jīng)濟深融，共享數(shù)字化紅利。與阿里、京東、拼多多、抖音等頭部電商平臺在產(chǎn)銷對接、品牌推介等方面開展戰(zhàn)略合作，依托電商平臺的資源整合能力，在銷量提升、流量扶持、物流保障等方面賦能全市實體經(jīng)濟發(fā)展。從各平臺網(wǎng)絡零售額占全市比重看，京東、天貓和淘寶三大核心零售平臺占比分別為28.5%、25.0%和9.9%；從各平臺店鋪數(shù)量分布看，大眾點評、美團（到店）和淘寶位居前三，店鋪數(shù)量分別為8.5萬家、8.3萬家和7.2萬家。
二、多措并舉發(fā)展直播電商，激活消費擴容新動能
通過黨建引領、基地帶動、營造氛圍等系列措施，培育產(chǎn)業(yè)集聚明顯、產(chǎn)品特色鮮明的青島直播電商“金字招牌”。前三季度，全市直播商品銷售額超336.6億元，同比增長10.9%，帶貨主播5000余人，累計觀看人數(shù)突破74.1億人次。
（一）強化黨建引領，促進直播電商提能增智。探索“黨建+直播+電商”新形式，成立青島市直播電商行業(yè)黨建聯(lián)盟，搭建市、區(qū)（市）兩級直播電商行業(yè)基層黨組織架構，選派黨建工作指導員分赴重點電商企業(yè)指導基層黨支部建設工作；成立直播電商行業(yè)協(xié)會黨委，建設黨群服務中心，創(chuàng)建“直播創(chuàng)享家”黨建品牌。充分發(fā)揮黨的組織優(yōu)勢，凝聚職能部門、重點企業(yè)多元力量，積極搭建資源共享平臺，引領電商直播機構和商戶健康發(fā)展。
（二）培育直播電商基地，領航直播電商加碼提速。一是建設國家級電子商務示范基地。青島市直播電商數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園是“十四五”以來全省首個入選的國家級電子商務示范基地，產(chǎn)業(yè)園采取市場化運營理念，推動青島直播產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群式、跨域式發(fā)展。截至2022年底，產(chǎn)業(yè)園已集聚企業(yè)263家，實現(xiàn)直播電商銷售額近10億元。二是打造省級直播電商基地。制定《青島市電商直播示范基地綜合評價指標體系》，先后評選出軟硬件條件優(yōu)、綜合服務能力好、拉動消費能力強、特色品牌名號響的3家省級電商直播基地以及5家省級電商供應鏈基地。
（三）緊抓節(jié)慶消費熱點，推動消費提質(zhì)增效。一是開展“618網(wǎng)購節(jié)”“2023金秋雙節(jié)直播季”等電商促消費活動。聯(lián)合電商頭部平臺，串聯(lián)老字號、特色品牌、產(chǎn)業(yè)帶等優(yōu)質(zhì)店鋪，打造線上線下消費新場景?！?18網(wǎng)購節(jié)”期間，青島市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額260.6億元，居全省第1位。二是鼓勵開展“青島籍主播帶青島貨”。組織優(yōu)秀電商企業(yè)參加網(wǎng)絡達人及平臺頭部主播舉辦的專場電商直播活動，推介品質(zhì)特色青島好物，先后推選60多家青島本土品牌的500余件商品參與直播活動，多平臺、全方位推銷青島產(chǎn)品。
三、開展“數(shù)商興農(nóng)”專項行動，擘畫消費擴容新藍圖
聚焦當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，運用新技術新手段，促進信息共享、供需匹配，助推縣域經(jīng)濟搭上電商“快車”。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，前三季度全市實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額312.7億元，同比增長39.7%。
（一）推動“農(nóng)村電商+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”發(fā)展，培育農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)。引導各區(qū)市結合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎、區(qū)位優(yōu)勢等，推動縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深入融合發(fā)展，構建起層次豐富、錯位競爭的電子商務聯(lián)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
（二）優(yōu)化提升農(nóng)村電商公共服務體系，打通農(nóng)村電商“最后一公里”。構建區(qū)（市）、鎮(zhèn)、村三級融合的電商公共服務體系，建設集直播零售、實地體驗、源頭直采、產(chǎn)品收儲等功能于一體的電商公共服務中心。膠州市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園積極發(fā)展設施農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，建立從種到產(chǎn)、從產(chǎn)到運、從運到銷的完整鏈條，增強農(nóng)村電商核心競爭力，獲評第四批國家級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園區(qū)。
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桐城市電子商務公共服務平臺
桐城電子商務產(chǎn)業(yè)園
