近年來，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)爭(zhēng)相布局下沉市場(chǎng)。
2019年，天貓聚劃算與原本隸屬于淘寶事業(yè)群的“天天特賣”和“淘搶購(gòu)”合并，成立新的阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部，后更名為大聚劃算事業(yè)部，成為阿里巴巴布局下沉市場(chǎng)的主力。2020年3月，淘寶特價(jià)版App正式上線，在強(qiáng)調(diào)“低價(jià)”的同時(shí)，更突出“工廠直購(gòu)”，直擊下沉市場(chǎng)。京東方面，2019年推出全新社交電商平臺(tái)“京喜”，以拼購(gòu)業(yè)務(wù)為核心，提供“低價(jià)不低質(zhì)”的產(chǎn)品和服務(wù)，成為京東布局下沉市場(chǎng)的重要載體；2020年12月，京東成立主攻下沉市場(chǎng)的京喜事業(yè)群，該事業(yè)群主要包含京喜通事業(yè)部、京喜事業(yè)部、京喜拼拼、京喜快遞等業(yè)務(wù)部門，將圍繞京東集團(tuán)的供應(yīng)鏈、物流和技術(shù)等核心能力，開拓下沉市場(chǎng)。拼多多方面，繼“百億補(bǔ)貼”、專項(xiàng)“助農(nóng)”等活動(dòng)后，2020年12月，推出“原產(chǎn)地直發(fā)”農(nóng)貨上行模式，進(jìn)一步開拓下沉市場(chǎng)。
專家表示，近年來，下沉市場(chǎng)正在釋放出巨大的消費(fèi)潛力，成為電商新增用戶加速增長(zhǎng)的重要引擎。布局下沉市場(chǎng)，有利于電商平臺(tái)進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有消費(fèi)市場(chǎng)的增量空間，打破供需不對(duì)稱、不平衡。然而，我國(guó)下沉市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大、成長(zhǎng)快，但市場(chǎng)基數(shù)較低，消費(fèi)需求仍有待滿足，高質(zhì)量的供給仍有待提升。
同時(shí)，電商平臺(tái)在布局下沉市場(chǎng)的過程中，目前依然存在商品良莠不齊、送貨慢、金融服務(wù)少、售后麻煩等問題。因此，專家建議，一是要繼續(xù)推進(jìn)下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，有效激活消費(fèi)潛能；二是電商平臺(tái)等經(jīng)營(yíng)者應(yīng)樹立消費(fèi)者優(yōu)先意識(shí)，不斷提升供應(yīng)鏈整合能力、合作伙伴資源、倉(cāng)儲(chǔ)物流能力等，創(chuàng)造新供給，滿足新需求；三是監(jiān)管部門則要加大下沉市場(chǎng)監(jiān)管力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。
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